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企业品牌的定位

 

郑州海源营销策划有限公司 凭借10年为企业成功营销策划的实战经验,在中国首先实现了为中小企业低成本,无风险营销策划的公司理念。我们所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准,以及为企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益,是海源营销策划公司永远不变的郑重承诺

A品牌化决策----企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动就是企业的品牌化决策。

历史上,许多产品不用品牌。生产者和中间商把产品直接从桶、箱子和容器内取出来销售,无需供应商的任何辨认凭证。中世纪的行会经过努力,产品上市的促销方法要求手工业者把商标标在他们的产品上,以保护他们自己并使消费者不受劣质产品的损害。在美术领域内,艺术家在他们的作品上附上了标记,这就是最早的品牌标记的诞生。今天,品牌的商业作用为企业特别看重,品牌化迅猛发展,已经很少有产品不使用品牌了。像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等过去从不使用品牌的商品,现在也被放在有特色的包装袋内,冠以品牌出售,这样做的目的自然是获得品牌化的好处。

 B品牌使用者决策----企业决定使用本企业(制造商)的品牌,还是使用经销商的品牌,或两种品牌同时兼用,叫做品牌使用者决策。

1. 个别品牌名称。即企业决定每个产品使用不同的品牌。

2. 对所有产品使用共同的家族品牌名称。即企业的所有产品都使用同一种品牌。

3. 各大类产品使用不同的家族品牌名称。

4. 个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称,且在品牌名称之前都加上企业的名称。

C品牌策略有8种:

1、  产品线品牌策略  

产品线扩展指企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌

2.延伸品牌策略:延伸品牌策略=多品牌策略

在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为多品牌策略。也即多品牌战略,企业借原有品牌的影响力和知名度,以原品牌为主导和依托,在新产品上使用新的品牌,从而实现两个以上的品牌。

3、新品牌策略  

为新产品设计新品牌的策略称为新品牌策略

4、合作品牌策略  

合作品牌(也称为双重品牌)是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来。每个品牌都期望另一个品牌能强化整体的形象或购买意愿。 

5.品牌延伸策略:即企业在一个成功的品牌下,不断推出新产品,也即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称,又称为统一品牌战略或家族品牌战略。

6.主副品牌策略

7.担保品牌策略