<% dim t, t2 t = request.servervariables("script_name") t2 = split(t, "/") t = replace(t2(ubound(t2)-2), "type", "") %> 企业整合营销策划 - <!--#include file="../../优化_CFG_TIT.htm"--> "> ">
当前位置:首页 > 营销策划 > 品牌策划

企业整合营销策划

 

    (一)品牌整合营销策划体系

          1、品牌识别:(1)品牌状况; (2)竞争态势;  (3)消费需求;

                       (4)本品位置; (5)品牌问题;  (6)市场机会;

                       (7)品牌目标。

          2、品牌战略:(1)品牌名称; (2)品牌标识;  (3)品牌框架;

                       (4)品牌定位; (5)品牌核心价值;(6)品牌利益点;

                       (7)品牌个性。

          3、品牌策略:(1)品牌建立; (2)品牌结构; (3)品牌差异化;

                       (4)品牌提升; (5)品牌延伸; (6)副品牌;

                       (7)品牌壁垒; (8)品牌远景。

          4、品牌传播:(1)传播目标; (2)传播概念;  (3)品牌口号;

                      (4)传播方式; (5)媒体组合;  (6)传播检测。     

          5、品牌整合:合理规划品牌之间的关系、作用和职能 

                       A.企业品牌与产品品牌之间的关系; 

                       B.产品品牌与产品品牌之间的关系。

          6、品牌管理:(1)品牌手册;  (2)统一识别;  (3)品牌实施;

                       (4)品牌检测;  (5)品牌维护;  (6)效果评估。

(二)市场整合营销策划体系 

          1、市场策略规划:(1)市场状况;(2)消费需求;(3)竞争状况;

                           (4)本品现状;(5)存在的问题及原因;

                           (6)市场机会;(7)市场策略。

          2、产品线规划:(1)品类架构; (2)目标市场; (3)产品定位;

                         (4)价格定位; (5)产品形态; (6)产品包装;

                         (7)产品诉求; (8)广告口号。

          3、渠道规划:(1)渠道模式;(2)通路长度和宽度;

                       (3)经销商的选择;(4)销售政策。

          4、广告规划:(1)广告创意;(2)广告语;  (3)广告预算;

                       (4)投放媒体;(5)投放区域;(6)投放组合;

                       (7)效果评估。

          5、终端与促销规划:(1)终端选择;(2)终端陈列;(3)终端导购;

                             (4)终端理货;(5)终端展示;(6)终端促销。 

          6、销售体系规划:(1)销售体系架构;(2)各级销售组织的职能;

                           (3)销售队伍的培训;(4)销售组织与经销商关系。