<% dim t, t2 t = request.servervariables("script_name") t2 = split(t, "/") t = replace(t2(ubound(t2)-2), "type", "") %> 中小企业营销策划内容 - <!--#include file="../../优化_CFG_TIT.htm"--> "> ">
当前位置:首页 > 营销策划 > 品牌策划

中小企业营销策划内容

 

一、市场调研分析与内部诊断(系统了解产品所针对的外部市场和企业内部现状)

1、渠道走访:经销商诊断、竞争对手经销商调查、终端走访等

2、行业调查:行业总体发展趋势、各品牌的市场分额、业态构成、诉求点等

3、消费者调查:使用或者购买者座谈会

二、产品基础策略包装(为核心产品创意被市场认可的营销概念)

1、产品名称、品类名称、品牌名称、产品概念、产品卖点等

2、传播概念广告语、产品形象、品牌主形象、产品包装等

三、全国市场招商策划(快速完成全国渠道网点布局,收回企业投入的第一桶金)

1、招商计划书、招商概念、招商策略设计、招商会设计、招商政策等

2、招商手册、招商广告、渠道设计、终端布局、招商术语等

四、整合品牌传播策略(快速产生动销的市场推广策略:广告、公关、事件、软传播等)

1、广告创意、公关创意、事件热点、影视创意、促销创意等

2、样板市场策略、终端动销策略、经销商扶持计划、媒介计划等

3、单页文案、广告文案、软文手册、网推手册、促销手册、终端手册、销售术语等

4、广告设计、宣传物料设计、终端形象设计、网站设计、促销礼品设计等

5、网络推广策略、新闻热点营造、网络热点营造、品牌知名度快速爆炸计划

五、内部营销管理整合(营销组织建立、管理体系导入、专业培训、区域市场管理等)

1、经销商管理手册、销售管理手册、区域办事处设置、营销组织设计

2、营销流程设计、各类报表设计、客户管理流程、售后服务建立等

3、招商技能培训、区域分销培训、产品知识培训、推广技巧培训等