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产品整合营销传播策划

 

(一)营销策划大纲

1、SWOT分析(品牌的优劣势、机会点、威胁点分析)

2、营销战略

   竞争策略

       传播策略

推进策略

新产品策略

市场定位 

     目标消费群定位

     利益点定位

     精神意义定位

   独特销售主张(USP)

4、营销组合分析

(二) 产品整合营销传播策划

1、 促销与公关策划

    促销与公关策略

    促销与公关主题

    促销与公关活动内容

促销与公关执行文本

  费用预算

促销与公关活动的督导执行

                                                            

2、广告策划

  广告策略

广告主题

广告创意

广告的平面表现及脚本创作(平面广告和影视广告脚本)

费用预算

形成公关执行文本

公关活动的督导执行                                                                                                                     

     3、媒体策划

  媒体投放计划制定

        广告与促销、公关活动的整合

        费用预算