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新产品整合营销策划

 

一、年度整合营销全案策划内容(大纲)

(一)品牌整合营销策划

1、品牌状况 

2、竞争态势

3、消费需求

4、本品位置

5、品牌问题

6、市场机会

7、品牌目标

8、品牌定位

9、品牌核心价值

10、品牌利益点

11、品牌个性

12、品牌提升

13、传播目标

14、传播概念

20、品牌口号

16、传播方式

17、品牌手册

18、品牌检测

19、品牌维护

20、效果评估

(二)市场整合营销策划

1、市场状况

2、消费需求

3、竞争状况

4、本品现状

5、存在的问题及原因

6、市场机会

7、市场策略

8、产品定位

9、目标市场

10、价格定位

11、产品诉求

12、广告口号

13、产品形态

14、产品包装思路

20、渠道模式

16、通路长度和宽度

17、经销商的选择

18、销售政策

19、广告策略

20、传播方式