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广告整合营销传播

广告策划理论篇:整合营销传播 

  

 

  整合营销传播的内涵

  整合营销传播的理论基础--4P理论到4C理论

  整合营销传播引发的营销观念变革

 

  整合营销传播的双向沟通策略

  整合营销传播的广告策略

 

广告策划综合篇:新闻广告 

   整合营销传播的内涵

  广告与新闻同属传播学研究的范畴,两者有时完全可以互为所用。利用重大历史事件可以做广告;用广告同样也可以策划出新闻,只要它具有新闻价值,就能够制造出来新闻,并引起新闻媒体的关注。

 

  利用新闻形式传播的广告,具有强大的说服力。Government是新闻广告最大的控制和受益者,每天都在通过新闻发布法律、阐释政策、鼓舞士气,振奋精神。新闻广告是企业公共关系的重要组成部分。要想成为(正面)新闻广告的主角,必须创意独特,策划周到。