<% dim t, t2 t = request.servervariables("script_name") t2 = split(t, "/") t = replace(t2(ubound(t2)-2), "type", "") %> 企业品牌目标 - <!--#include file="../../优化_CFG_TIT.htm"--> "> ">

企业品牌目标

 

一、总体目标

A企业品牌总体目标由自下而上、由近及远的三个阶段性目标构成:

夺得二三级市场的皮鞋产品领导品牌;

成为全国市场的皮鞋产品领导品牌;

争取中国内地服饰市场的实力品牌。

二、目标分解 

1. 经营任务分解

二三级市场的皮鞋产品领导品牌:皮鞋产品在二三级市场的年销售额名列全国第一(2005年)。

全国市场的皮鞋产品领导品牌:皮鞋产品年销售额全国名列第一(2008年以后)。

中国内地服饰市场的实力品牌:公司A系列产品年销售总额与同行业厂商比较名列前茅(2010年以后)。

2. 管理任务分解

A企业品牌目标决定了A品牌管理是公司一项长期的战略性任务。这一战略性任务包括:全员品牌意识、品牌实施维护、品牌传播推广、品牌延伸。

2.1 全员品牌意识

A品牌管理是一项系统工程,绝不仅仅只是或设计生产部门、或营销部门,某一个部门或某一类部门的任务和责任。它需要所有部门、全体员工持之以恒,同心协力,全心投入

必须树立并强化全员品牌意识,将品牌理念根植于员工的头脑中,贯彻于工作过程始终,形成推动A品牌建设的合力。每一位员工不但要熟悉本职工作流程,而且要明确自身工作对于品牌建设的重要性。

A品牌目标,只有在各个产品、各个部门、各个环节、各个岗位都得到保障,才能最终得以全面实现。各个产品、部门、环节和岗位,要围绕A品牌目标设定各自相应的最优工作目标,以实现过程为重,从点滴做起,于细节用心,精益求精,以专业化态度打造精品,实现最优工作目标,人人处处为品牌建设添砖加瓦。

全员品牌意识,应当立足于提升消费者对A品牌产品和服务的满意度,提升消费者价值。品牌意识中不可缺少的核心内容,一个是“舒适品牌”的定位,另一个是“舒适标准”的理念。

2.2 品牌实施维护

A品牌实施维护包括:品牌规划设计,品牌质量管理品牌保护以及危机管理等。品牌质量管理是其中最重要、最长期的任务。

品牌质量管理涉及:设计质量、生产质量、服务质量、品牌管理自身及其流程的质量。

品牌管理及其流程的质量,取决于相应的组织保障和制度保障。必须建立与实现品牌总体目标要求相一致的品牌机构,包括决策机构、品牌管理机构、执行运作机构。必须建立与实现品牌总体目标要求相一致的品牌管理制度体系,规范产品设计、渠道、广告、公共关系、售后服务、价格管理等环节中的计划与决策、实施与控制以及信息管理。

建立规范、系统的品牌管理组织和管理制度,是建立一个统一的品牌管理信息系统(包括共享的信息平台)的基础。

应将品牌作为资产管理对象纳入企业财务管理系统,注重维护和提升品牌资产价值。

变革与创新是品牌实施维护的内容。必须坚持创新,保持A品牌的可持续优势。品牌的优势是暂时的,是相对的,而不断创新才是永恒的。只有在继承既有成果基础上,积极主动地吸收先进理念、掌握市场前沿动态、应用新技术和新创造,才能持续满足日益增长的消费者价值,不断充实并丰富A品牌的内涵和价值,将A品牌发扬光大。

2.3 品牌传播推广

要谋求A品牌更广的知名度和更高的美誉度,就必须将精心设计规划、高品质管理的产品和服务,更加集中、有效地向目标市场、向社会公众进行传播和推广。不但确立区域市场的实力品牌,而且奠定区域市场乃至全国市场的领导地位,必须制定并贯彻手段有力、效应持久、具有良好一致性的品牌传播推广策略。

加强目标市场调查与研究,是制订品牌传播推广策略的基础,特别是需要加强新进入、新开辟目标市场的调查与研究。

具有良好一致性,是A品牌传播推广的关键。一致性,是指协调所有关于品牌的形象、定位和口碑的信息。品牌传播推广的一致性保证品牌不会传达出偏离定位和核心价值的信息,而且容易识别。随着品牌目标逐步推进和实现,对传播推广一致性的要求将越来越高。

A目前核心业务占有绝对大比例的特点决定了企业形象和A品牌之间存在重要的互动关系。在品牌传播推广中,以A品牌提升公司形象,以企业形象带动A品牌。规范并应用企业形象识别系统,有利于规范A品牌宣传工作,有利于实现品牌传播推广的一致性。

A品牌总体目标逐步实现过程中,开拓思路,不断创新,探索并总结出符合A品牌传播推广模式。

2.4 品牌延伸

结合市场需求、地域特点以及市场机会,可以适时谨慎地进行品牌延伸。在A品牌下延伸产品线,形成一个具有高度相关性的品牌家族,应事先进行品牌价值评估。

A品牌在延伸中需要注意两个关键原则:一是坚持在服饰领域内选择延伸产品;二是根据核心产品皮鞋的主要品质特征、目标消费者需求和市场竞争环境合理评估各个产品核心品质特征,比较看是否符合A品牌的舒适定位,作为延伸产品的选择标准。

A品牌以皮鞋产品为核心,可以向服饰系列等关联产品延伸,加强舒适系列产品的品牌建设,发挥品牌的整体优势。所有向相关产品的品牌延伸,都应遵循A品牌的核心理念和管理体系。