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品牌管理体系

 

一、品牌元素系统

A品牌元素系统由品牌核心、品牌个性、品牌主张、品牌口号、广告宣传口号、品牌形象共同构成。

1. 品牌核心

A,舒适的标准”。

2. 品牌个性

专注舒适

3. 品牌主张

舒适,A永远的追求

4. 品牌口号

 “坚持自我,感受舒适”。

5. 广告宣传口号

“永远舒适的A”。

6. 品牌形象

“永远舒适的A”。

品牌元素系统的修订、变更,由品牌管理常设机构提出,且必须得到品牌管理决策机构的批准。

二、品牌要求

A品牌要求概括为“一二三”,即:一个中心,两个品质标准,三个关键点。

1. 一个中心

即“舒适标准”,建立A的舒适标准并使之最终成为市场标准。 

2.两个品质标准

是指A品牌产品必须符合产品国家标准和A舒适标准之双重标准。

3. 三个关键点

• 品牌定位简单明确

• 保持定位的稳定性

• 慎重延伸品牌