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兰州食品包装设计

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食品企业市场调研

    (一)食品消费者市场调研

         1、消费者对产品的总体接受程度调研;

         2、产品的概念、产品品牌名称调研;

         3、产品的消费目的调研;

         4、产品的消费心理调研;

         5、产品的消费趋势调研;

         6、产品与同类竞品相比优点与不足调研;

         7、消费者对产品的个性化需求是什么;

         8、产品的品牌定位调研;

         9、产品的目标市场调研;

         10、产品的核心利益点调研;

         11、产品的系列卖点调研;

         12、产品价格定位调研;

         13、产品的口味调研;

         14、产品的包装调研;

         15、产品的销售渠道调研;

         16、产品适合的传播方式调研;

         17、产品终端销售调研;

         18、产品有效的促销方式调研;

         19、消费者对产品做大市场的营销建议;

         20、产品消费者的个人特征。

   (二)食品产品经销商市场调研

         1、贵公司经销哪些同类产品品牌;

         2、哪些品牌的产品销售状况比较好,主要原因是什么;

         3、贵公司经销同类产品的销售状况;

         4、各品牌产品销售状况好或者不好的原因有哪些;

         5、经销商认为该产品的优点与不足;

         6、增加该产品销量的方法有哪些;

         7、您是否愿意销售该产品;

         8、对销售该产品的顾虑;

         9、您预计该产品的市场前景如何;

         10、与厂家的合作方式建议;

         11、希望厂家提供哪些支持;

         12、经销商对该产品在营销方面有哪些意见和建议。

   (三)食品竞争对手市场调研

         1、品牌定位;          2、产品类别;

         3、产品定位;          4、目标市场;

         5、各类产品的价格;    6、产品卖点;

         7、销售区域;          8、市场进入策略;

         9、广告策略;          10、促销、公关策略;

         11、销售政策;         12、销售状况;

     13、企业的发展动态等。www.haiyuanyx.com/

食品企业整合营销策划

    (一)食品企业品牌整合营销策划体系

          1、品牌识别:(1)品牌状况; (2)竞争态势;  (3)消费需求;

                       (4)本品位置; (5)品牌问题;  (6)市场机会;

                       (7)品牌目标。

          2、品牌战略:(1)品牌名称; (2)品牌标识;  (3)品牌框架;

                       (4)品牌定位; (5)品牌核心价值;(6)品牌利益点;

                       (7)品牌个性。

          3、品牌策略:(1)品牌建立; (2)品牌结构; (3)品牌差异化;

                       (4)品牌提升; (5)品牌延伸; (6)副品牌;

                       (7)品牌壁垒; (8)品牌远景。

          4、品牌传播:(1)传播目标; (2)传播概念;  (3)品牌口号;

                      (4)传播方式; (5)媒体组合;  (6)传播检测。     

          5、品牌整合:合理规划品牌之间的关系、作用和职能 

                       A.企业品牌与产品品牌之间的关系; 

                       B.产品品牌与产品品牌之间的关系。

          6、品牌管理:(1)品牌手册;  (2)统一识别;  (3)品牌实施;

                       (4)品牌检测;  (5)品牌维护;  (6)效果评估。

 (二)食品企业市场整合营销策划体系 

 

          1、市场策略规划:(1)市场状况;(2)消费需求;(3)竞争状况;

                           (4)本品现状;(5)存在的问题及原因;

                           (6)市场机会;(7)市场策略。

          2、产品线规划:(1)品类架构; (2)目标市场; (3)产品定位;

                         (4)价格定位; (5)产品形态; (6)产品包装;

                         (7)产品诉求; (8)广告口号。

          3、渠道规划:(1)渠道模式;(2)通路长度和宽度;

                       (3)经销商的选择;(4)销售政策。

          4、广告规划:(1)广告创意;(2)广告语;  (3)广告预算;

                       (4)投放媒体;(5)投放区域;(6)投放组合;

                       (7)效果评估。

          5、终端与促销规划:(1)终端选择;(2)终端陈列;(3)终端导购;

                             (4)终端理货;(5)终端展示;(6)终端促销。 

          6、销售体系规划:(1)销售体系架构;(2)各级销售组织的职能;

                           (3)销售队伍的培训;(4)销售组织与经销商关系。

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食品产品包装创意与设计

   (一)食品 产品包装设计策略

         1、产品品类的搭配;       2、产品品牌的架构;

         3、产品价格搭配;         4、产品容量搭配;

         5、产品口味搭配;         6、产品色调搭配;

         7、产品包装的材质;       8、产品包装其它策略。

    (二)食品 产品包装设计内容

         1、产品品牌名称;         2、产品品牌定位;

         3、产品传播口号;         4、产品包装的系列文案;

         5、产品食用说明;         6、产品QS等相关认证;

         7、包装其它内容;         8、产品包装视觉整体效果等。

食品企业影视与平面广告的创意与设计

   (一)食品影视广告的创意

         1、市场细分;    2、目标市场; 

         3、市场定位;    4、广告诉求对象; 

         5、广告诉求点;  6、广告诉求方式;

         7、广告气质;    8、广告语;

         9、广告画面;    10、广告音效;

         11、TVC创意等。

   (二)食品平面广告创意与设计

         1、报纸广告;

         2、杂志广告;

         3、灯箱广告;

         4、车身广告;

         5、路牌广告; 

         6、其它平面广告的设计与制作。

食品产品销售终端展示与宣传的创意与设计

   (一)食品 产品销售终端展示的创意与设计

         1、产品小展区的创意与设计;

         2、产品堆头的创意与设计;

         3、产品货架的创意与设计;

         4、产品遥遥摆的创意与设计;

         5、其它类产品展示的创意与设计。

   (二)食品 产品销售终端宣传的创意与设计

         1、宣传海报;

         2、宣传单页;

         3、宣传小册子;

         4、X展架;

         5、POP;

         6、促销小礼品;

         7、网上宣传;

         8、其它相关物料的设计与制作。


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