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长沙食品包装设计

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品包装创意与设计

   (一)产品包装设计策略

         1、产品品类的搭配;       2、产品品牌的架构;

         3、产品价格搭配;         4、产品容量搭配;

         5、产品口味搭配;         6、产品色调搭配;

         7、产品包装的材质;       8、产品包装其它策略。

    (二)产品包装设计内容

         1、产品品牌名称;         2、产品品牌定位;

         3、产品传播口号;         4、产品包装的系列文案;

         5、产品食用说明;         6、产品QS等相关认证;

         7、包装其它内容;         8、产品包装视觉整体效果等。

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食品企业影视与平面广告的创意与设计

   (一)影视广告的创意

         1、市场细分;    2、目标市场; 

         3、市场定位;    4、广告诉求对象; 

         5、广告诉求点;  6、广告诉求方式;

         7、广告气质;    8、广告语;

         9、广告画面;    10、广告音效;

         11TVC创意等。

   (二)平面广告创意与设计

         1、报纸广告;

         2、杂志广告;

         3、灯箱广告;

         4、车身广告;

         5、路牌广告; 

         6、其它平面广告的设计与制作。

品牌整合营销策划体系

          1、品牌识别:(1)品牌状况; (2)竞争态势;  (3)消费需求;

                       (4)本品位置; (5)品牌问题;  (6)市场机会;

                       (7)品牌目标。

          2、品牌战略:(1)品牌名称; (2)品牌标识;  (3)品牌框架;

                       (4)品牌定位; (5)品牌核心价值;(6)品牌利益点;

                       (7)品牌个性。

          3、品牌策略:(1)品牌建立; (2)品牌结构; (3)品牌差异化;

                       (4)品牌提升; (5)品牌延伸; (6)副品牌;

                       (7)品牌壁垒; (8)品牌远景。

          4、品牌传播:(1)传播目标; (2)传播概念;  (3)品牌口号;

                      (4)传播方式; (5)媒体组合;  (6)传播检测。     

          5、品牌整合:合理规划品牌之间的关系、作用和职能 

                       A.企业品牌与产品品牌之间的关系; 

                       B.产品品牌与产品品牌之间的关系。

          6、品牌管理:(1)品牌手册;  (2)统一识别;  (3)品牌实施;

                       (4)品牌检测;  (5)品牌维护;  (6)效果评估。

(二)市场整合营销策划体系 

          1、市场策略规划:(1)市场状况;(2)消费需求;(3)竞争状况;

                           (4)本品现状;(5)存在的问题及原因;

                           (6)市场机会;(7)市场策略。

          2、产品线规划:(1)品类架构; (2)目标市场; (3)产品定位;

                         (4)价格定位; (5)产品形态; (6)产品包装;

                         (7)产品诉求; (8)广告口号。

          3、渠道规划:(1)渠道模式;(2)通路长度和宽度;

                       (3)经销商的选择;(4)销售政策。

          4、广告规划:(1)广告创意;(2)广告语;  (3)广告预算;

                       (4)投放媒体;(5)投放区域;(6)投放组合;

                       (7)效果评估。

          5、终端与促销规划:(1)终端选择;(2)终端陈列;(3)终端导购;

                             (4)终端理货;(5)终端展示;(6)终端促销。 

          6、销售体系规划:(1)销售体系架构;(2)各级销售组织的职能;

                           (3)销售队伍的培训;(4)销售组织与经销商关系。

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